Akatelier

Das Konzept für Akatelier, eine serbische Handtaschenmarke, strebt nach einer Expansion von Südosteuropa nach Österreich und darüber hinaus. Es basiert auf einer umfassenden Analyse interner (Produkte, Preise, Promotion) und externer Faktoren (Markt, Wettbewerb, Zielgruppen). Die klare Positionierung als Marke für selbstbewusste Frauen mit hochwertigen, individualisierbaren Ledertaschen wird durch eine SWOT-Analyse und Empfehlungen für Produkt- und Marktentwicklung sowie Wettbewerbsstrategien definiert. Zur Umsetzung werden detaillierte Online- und Offline-Marketingmaßnahmen wie SEO, Social Media und Pop-up-Stores vorgeschlagen, die Akatelier nach einem möglichen Rebranding eigenständig übernehmen kann.

Beschreibung

Das vorliegende Konzept für die serbische Handtaschenmarke Akatelier zielt darauf ab, ihre bereits etablierte Position auf dem südosteuropäischen Markt auf Österreich und weitere europäische Länder auszuweiten. Das Konzept basiert auf umfassender Analyse, einschließlich interner Faktoren wie Produktlinien, Preissetzung und Promotion über soziale Medien sowie externer Analysen zu Markt, Wettbewerb und Zielgruppen. Mithilfe einer SWOT-Analyse werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken identifiziert, um eine klare Positionierung als eine Handtaschenmarke für selbstbewusste Frauen mit hochwertigen, individualisierbaren Produkten aus bestem Leder festzulegen. Die Strategieempfehlungen umfassen die Markt- und Produktentwicklung sowie Wettbewerbsstrategien wie Präferenz-, Nischen- und Kooperationsstrategien. Maßnahmen zur Umsetzung beinhalten detaillierte Online- und Offline-Marketingstrategien wie Newsletter-Marketing, SEO, Social-Media-Marketing, PR und Pop-up-Stores, die Akatelier nach einem zukünftigen Rebranding eigenständig übernehmen kann.

MA Digitale Medien und Kommunikation
Celine Anzur, Christina Ebner, Kristina Kainberger, Denise Laube